Die Geschichte von Stussy und allen Labels
Wir werden den gesamten Beitrag in mehrere Themen aufteilen.
- Wie kam es zur Gründung von Stussy?
- Wo kann man neue und gebrauchte Stussy kaufen?
- Die Geschichte aller Stussy-Labels, unterteilt nach Produktionsjahren
- Ein Blick auf jeden Stussy-Tag im Laufe der Geschichte
Stussy ist eine kultige Bekleidungsmarke, die 1980 von Shawn Stussy in Kalifornien, USA, gegründet wurde. Dank ihrer einzigartigen Designs und ihres Stils, der Elemente aus der Surf-, Skateboard- und Hip-Hop-Kultur vereinte, erlangte die Marke in den 1980er und 1990er Jahren enorme Popularität. Shawn Stussy begann im Alter von 13 Jahren in seiner Garage Surfbretter mit der Hand zu bemalen, mit einem unverwechselbaren Logo, das seiner Namensunterschrift ähnelte. Mit seiner erkennbaren Signatur zollte er sowohl dem Graffiti-Stil als auch seinem Onkel, dem abstrakten Maler Jan Frederick Stussy, Tribut. Shawn arbeitete hart und wurde so gut im Brettbau, dass ein Surfbretthersteller ihn im Alter von 15 Jahren entdeckte. Nach dem Abitur führte er ein freies und ruhiges Leben. Shawns Eltern gründeten eine Druckerei, in der er in seiner Freizeit die Grundlagen der Bildschirmbedienung erlernen konnte. Die Entstehung der Kleidung war reiner Zufall – alles begann mit Shawns Liebe zum Surfen.
Shawn baute weiterhin Surfbretter und hatte erheblichen Einfluss auf die Branche. 1979, im Alter von 24 Jahren, beschloss er, einen Surfshop in Laguna Beach zu eröffnen. Im Laufe der Zeit kamen neue Verkaufsartikel hinzu, beispielsweise Kleidung. Shawn nahm Bestellungen für T-Shirts und Sweatshirts entgegen. Dann begann er mit der Produktion von Bermudashorts, wie er gegenüber WWD erklärte: „Ein paar meiner Kumpels und ich gingen in Army- und Navy-Überschussläden, kauften Khakihosen in Größe 40 und schnitten sie bis zum Knie ab. Alle sagten: „Die sind toll!“, also haben wir angefangen, sie zu machen. Meine Mutter hat daraus ein Schnittmuster gemacht. Wir begannen, Bestellungen entgegenzunehmen. Frank Sinatra Jr. half ihm beim Erstellen und Verpacken der Bestellungen. , der in dem Geschäft mehr Potenzial sah, als Shawn dachte. Als Teenager waren sie zusammen gesurft, doch Sinatra war inzwischen Buchhalter und verfügte über einen Geschäftssinn, der Stussy fehlte. Sinatra überzeugte Stussy davon, dass sein junges Bekleidungsunternehmen großes Potenzial hatte, und bot ihm an, 5.000 Dollar zu investieren, um sein offizieller Partner zu werden. Im Jahr 1983 schlossen sie sich zusammen und gründeten 1984 Stussy Inc., wobei Stussy für das Servicedesign zuständig war und Sinatra die geschäftlichen Aufgaben übernahm. Am 27. März 1986 registrierte das Unternehmen die Marke Stussy in den Vereinigten Staaten.
Stussys Strategie erwies sich als so erfolgreich, dass das Unternehmen 1987 in ein 370 Quadratmeter großes Büro in Irvine, Kalifornien, umzog. Darüber hinaus betrieb Shawn Stussy in der Garage seines Hauses in Laguna Niguel ein Designstudio. Im Jahr 1988 führte das Unternehmen seine Bekleidungslinie auf dem europäischen Markt ein, wo sie sofort ein Erfolg war. Ende der 1980er Jahre erzielte das Unternehmen einen Jahresumsatz von etwa 5 Millionen Dollar. Ihre Kleidung war nicht nur in lokalen Surfshops erhältlich, sondern auch in Edel-Boutiquen in New York, England, Australien und Japan. Shawn Stussy erlangte als Designer immer mehr Anerkennung, bereiste die Welt, knüpfte Kontakte zu Trendsettern und baute eine Anhängerschaft für seine Marke auf.
Shawn Stussy und Sinatra haben beschlossen, der Versuchung zu widerstehen, die Produktion zu steigern oder die Marke Stussy für andere Produkte zu lizenzieren. Da den Partnern der schnelle Profit nicht am Herzen lag, entschieden sie sich für eine Strategie, die auf langfristige Profitabilität durch begrenztes Wachstum und die Befriedigung der Nachfrage nach Stussy-Produkten zielte. Auf diese Weise waren Stussy-Produkte nicht überall erhältlich und blieben für die Kunden frisch. Neben den geschäftlichen Argumenten ist es auch eine Frage des Lebensstils. Wie Shawn Stussy in einem Interview mit der Los Angeles Times erklärte: „Wir haben kein Interesse daran, zu expandieren oder neue Konten zu eröffnen. Wir sind davon überzeugt, dass wir unser Geschäft noch viele Jahre weiterführen können, nachts ruhig schlafen, uns am Aufwachsen unserer Kinder erfreuen und uns keine Sorgen um die Opfer unseres Geschäfts machen müssen. Man muss 10 oder 20 Jahre zurückblicken, und das tut in Amerika niemand. Die Leute wollen jetzt einfach nur Geld. Sie suchen nach sofortiger Befriedigung. Aber dann brennen sie aus, besonders in der Modebranche.“
Mit der Expansion der Bekleidungsindustrie verlor das Surfbrettgeschäft allmählich an Bedeutung und wurde schließlich an einen Lizenznehmer übergeben, der die Produktion in kleinerem Maßstab fortführte. Jeden Monat wurden etwa zwanzig Surfbretter produziert und ihr Einzelhandelspreis unterschied sich deutlich von dem anderer High-End-Bretter – ganz im Einklang mit dem exklusiven Ansatz, den Stussy bei der Vermarktung seiner Bekleidungsprodukte verfolgte. Shawn Stussy verbrachte seine Freizeit weiterhin damit, Boards für sich und seine Freunde zu gestalten und erlangte den Ruf, auf Geschäftsreisen darauf zu verweisen.
Stussy, Inc. Jahresumsatz lag bei etwa 35 Millionen Dollar, was sowohl für Shawn Stussy als auch für Sinatra stabil und zufriedenstellend schien. Ende 1995 kamen jedoch Gerüchte auf, dass Stussy erwäge, das Unternehmen, das seinen Namen trägt, zu verlassen. Im Januar 1996 wurde es offiziell, als er von seinem Amt als Präsident des Unternehmens zurücktrat, sich jedoch verpflichtete, weiterhin als Berater tätig zu sein. Von Neid angesichts seines Weggangs war nichts zu spüren. Wie Sinatra der Presse mitteilte, handelt es sich dabei „nicht um einen feindseligen Schritt“, und weiter erläuterte er, Stussy wolle „das Leben genießen und frei sein von dem Druck, der mit der täglichen Führung eines Unternehmens einhergeht.“ Obwohl er plant, mehr Zeit mit seiner Familie auf Hawaii zu verbringen, ist Shawn Stussy weiterhin als Berater für Stussy, Inc. tätig. und plante, weiterhin Boutiquen in New York und Los Angeles zu betreiben. Daraufhin kaufte Sinatra die Anteile seines Partners auf.
Sinatra wollte Stussy in derselben Weise weiterführen, doch Beobachter bezweifelten, dass das Unternehmen seine Führungsposition ohne die Mitwirkung des ursprünglichen Designers behaupten könne. Trotzdem war die Marke fest im Markt verankert und Stussy behauptete weiterhin seinen Platz in der Modewelt und erwirtschaftete einen Jahresumsatz von rund 35 Millionen Dollar. Das Unternehmen verzichtete weiterhin auf traditionelles Marketing und Werbung, entschloss sich jedoch im Jahr 2000 erstmals dazu, mehrere Skateboarder zu sponsern, um seine Marke zu stärken. Mittlerweile gewann die Damenmode von Stussy an Popularität, da sich immer mehr Frauen für die Produkte der Marke entschieden, die ursprünglich auf Männer in ihren Zwanzigern und Dreißigern ausgerichtet war. Als Ergebnis brachte Stussy für den Herbst 2001 eine komplette Damenkollektion heraus, die von Pauline Takahashi entworfen wurde, einer in Los Angeles geborenen Designerin, die zuvor unter ihrem eigenen Label Kollektionen für ausländische Einzelhändler entworfen hatte. Die neue Kollektion sei „modischer“ als die Streetwear-Herrenmode von Stussy, sagte ein Unternehmenssprecher.
Außerdem kamen 2001 Gerüchte auf, dass Sinatra einen Verkauf des Unternehmens in Erwägung ziehe und dass der italienische Bekleidungskonzern Diesel Jeans SpA als potenzieller Käufer infrage käme. Diesel, dessen Jahresumsatz zehnmal höher ist als der von Stussy, war an Übernahmen zur Beschleunigung seines Wachstums interessiert. Renzo Rosso, Eigentümer und CEO von Diesel, hat zum Ausdruck gebracht, dass er den Besitz von Marken der Lizenzierung vorzieht. Gerüchte über einen Verkauf wurden von Sinatra angeheizt, der trotz seiner geringen Reisetätigkeit nach Italien reiste, um sich mit Führungskräften von Diesel zu treffen. Die Einstellung eines ehemaligen Diesel-Designers und andere Maßnahmen wurden von Beobachtern als Vorbereitung auf einen möglichen Verkauf gewertet. Es ist nicht sicher, ob der Verkauf von Stussy an Diesel stattgefunden hat, aber letztendlich blieb Sinatra Eigentümer der Marke, die auch nach 20 Jahren ihres Bestehens noch immer in der Welt der Jugendmode präsent ist.
Shawn hat auch ein separates Profil , das Stussy gewidmet ist. Hin und wieder verkauft Shawn seine Muster oder sehr schwer zu findende Designs https://www.shawnvintage.com/
Im Jahr 2022 postete ein Benutzer von Stussy Talk Worldwide über einen der OG-Stores, der Stussy-Ausrüstung führt.
Dr. Jives circa 1992 mit einem Stussy-Schaufenster, in dem eine Stussy Sista, eine Stussy Pullover Shell-Jacke, Händlerschilder und Aufkleber und obendrauf ein übergroßer Stussy Stock-Logoaufkleber zu sehen sind, den ich speziell für das Fenster angefertigt habe (danke! Ich trage Stussy-Strandhosen mit einem karierten Hemd von Ralph Lauren, einer Foundation Super Co-Jacke und Puma Clydes aus Leder. Danke OG @shawnstussy
"So hat alles angefangen. Ich war gerade 18 geworden, als ich 1987 mein erstes Geschäft, Dr. Jives, in Glasgow, Schottland, eröffnete. Ursprünglich verkaufte ich handverlesene amerikanische Vintage-Kleidung, spezialisiert auf Arbeitskleidung, Militärkleidung und Jeans, die mein Leben nachhaltig und prägend beeinflussten. 1989 war ich ein Pionierhändler in der Streetwear-Kultur und einer der OG-Stussy-Händler in Großbritannien. Ich kaufte bei Chuckie B in der M-Zone in London und 1990 bei Tony Coffey von Rollermania. Mit der Fusion von Streetwear mit Heritage Brands und hochwertiger Herrenmode in den 90er und frühen 2000er Jahren wurde ich Stussys größter unabhängiger Händler in Großbritannien. Spannende Zeiten bilden Schlüsselelemente und Schichten, die viele der Geschäfte beeinflusst haben, die wir heute haben. Weitere nicht erzählte Geschichten stammen aus den offiziellen Dr. Jives-Archiven (1987-2004). Respekt, Shawn Stussy"
Einige der beliebtesten Instagram-Konten mit Bezug zu Stussy:
Wo kann man neue und gebrauchte Stussy kaufen?
Es gibt mehrere Orte und Websites, um gebrauchte und neue Artikel von Stussy zu kaufen:
- archivebyx.com
- Stussy Schreibwaren und Online-Shop
- depop (keine Überprüfung der Originalität der Artikel)
- grailed (keine Überprüfung der Echtheit der Artikel)
- vinted (keine Überprüfung der Originalität der Artikel)
- Facebook-Gruppen ( Stüssy Talk Worldwide oder Gruppen aus Ihrem Land)
- Facebook-Marktplatz
- stockx
Die Geschichte aller Stussy-Labels unterteilt nach Produktionsjahr:
Top-Stussy-Sammler:
1. ABE HIROYUKI - Japan (wahrscheinlich der größte Stussy-Sammler der Welt
Ein Blick auf jeden Stussy-Tag im Laufe der Geschichte:
T-Shirts und Sweatshirts:
Shirts:
Hüte:
Jacken:
Sweatshirts und Pullover:
Hose:
